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　　相较于电影，现场演出的发展进程较晚，早在数年前，现场演出消费还停留在高客单价的阶段，“攒工资看演唱会”“彻夜排队只为一张看台票”的现象十分普遍。而随着人们消费水平的不断提高，现场娱乐演出和人们的日常生活愈发贴近，人们对于现场演出的消费需求逐渐增高，现场娱乐演出市场也不断发展壮大。以全国文化中心——北京的演出市场为例，据北京市文化局、北京市演出行业协会最新公布数据，2017年北京市演出市场的观众人数、票房收入分别高达1075.8万人次和17.17亿元，两大数字均创新高。

　　相比80后，90后、00后是音乐消费群体的主力。比起活跃在大小荧幕的明星，演唱会上的明星们显得更加亲近，更加真实，演唱会的繁荣不仅拉近了观众和明星的距离，更符合年轻一代追逐个性、释放自我的消费观念。热门明星的演唱会门票，动辄几百上千，追星族却趋之若鹜，大型演唱会仍旧是大势所趋。周杰伦的地表最强演唱会门票往往刚刚开票，就被哄抢一空，可谓是一票难求。现场娱乐演出市场急需规范化管理，票牛网等互联网票务平台为此大多都设有防黄牛垄断后台机制，恰为规范行业发展提出一种解决方案。

　　此外，票务平台方在内容营销上也开始了积极探索。以票牛APP为例，平台注意到目前演出市场宣发信息碎片化，发布渠道不集中的痛点，在APP内开辟了自有频道“票圈”页面，吸引宣发单位、主办方及经纪公司入驻，为其提供可以展示其优质、深度、独家内容的文化交流平台。不仅如此，票牛作为连接行业上下游的渠道，帮助主办方提升内容传播影响力，打造制作方品牌效应，为主办方提供从现场验票、多端核销到宣发传播等个性化需求的完整解决方案，为演出内容的输出和项目的顺利落地提供更多保障。