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　　2025年的文娱行业，形势更加复杂多变。电影市场终破500亿票房大关，动画电影撑起半壁江山，女性观众成主要观影力量；剧集市场“长短相融”趋势显著，冷热起伏，古装剧，年代剧，都市剧有破圈表现；音综喜综等综N代坐镇综艺市场，新IP借“话题+”、代际碰撞等引发关注；630亿+短剧市场全面爆发，精品化规范化提速，红果月活于在线视频行业位列第四；情绪经济逻辑下，演出市场爆发式增长。巨变之下，平台与公司都需要寻找“更确定性的增长”直面挑战，穿越周期。沧海横流，方显英雄本色。今年，娱乐独角兽将继续推进“年度盘点”和“年度专访”，从短剧、长剧集、综艺、音乐等多维度盘点年度行业事件和标杆公司，试图记录和追寻行业的发展趋势和变化脉络。我们将在“年度盘点”系列文章中，分享一系列产业观察。本文为“年度盘点”专刊第一篇，短剧市场2025风起云涌，前有《家里家外》，后有《盛夏芬德拉》等斩获30亿流量的“爆款”之作，短剧市场的核心流量密码是什么？我们试图在今年的作品中找到一些答案。

　　“细糠时代”具体表现之三，包括更不落窠臼有新意的人设和情节，更有美感的视听语言，更生活化的细腻表达，与观众日常痛点更真实的联结。从作品呈现上来看，《盛夏芬德拉》一反狗血叙事，文艺慢叙事带动“引导型恋人”大火，考究的光影和细腻的电影式镜头语言备受称道；《真千金她是学霸》塑造了一位“不谈恋爱只学习”的女主，与现实中“山河四省”的升学痛点进行链接；《一品布衣》《冒姓琅琊》等以正剧质感加小人物视角，重塑男频叙事。

　　观众对厂牌的忠诚度也显著提升。厂牌化运营意味着显著的风格辨识度，持续积累的用户信任，更稳定的爆款产出能力。如《一品布衣》团队格物致知强化“文化男频”辨识度；一些定位于精品质感的厂牌，强调视觉美学，多以都市情感类型出圈，如马厩制片厂的《盛夏芬德拉》《幸得相遇离婚时》《深情诱引》《脱缰》《嫁给喻先生》《一见钟情》等；熊和兔厂牌创始人均出身影视后期，其代表作有《江南时节》《声色犬马》《步步深陷》《炽夜》《多大点事儿》《痴人之爱》等。

　　红果今年对行业的重大影响之二，是分账机制。2025年8月，红果短剧升级剧本合作政策，评级最高的保底稿费从12万元上升至20万元，分成从20%升至40%。9月4日，红果推出了“演员合作计划”，瞄准了短剧产业链的演员经纪业务。在红果创作者大会上，红果自制剧升级为短剧创作服务平台，开放编剧入驻。11月20日首次公开数据显示，王凯沐、徐轸轸、至春禾三位演员获得了百万+分账。2025年10月平台总分账突破7300万。