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　　其实观众不是不爱看特效，2010年第一部《阿凡达》在内地卖了13亿，那时候大家第一次见到这种程度的3D效果，就算故事简单一些也愿意买票，可如今情况变了，这几年我们看了《流浪地球》《沙丘》《奥本海默》，对电影的要求早就不同了，你不能只靠打斗场面和风景画面撑住整部电影，得让角色有动机，情节有逻辑，最好还能映射一点现实问题，《疯狂动物城2》能够走红，就是因为它涉及偏见、恐慌和制度性歧视这些话题，年轻观众天天在社交媒体上讨论这些内容，而《阿凡达3》还在沿用老套路：英雄复仇、自然神化、宿命救赎，听起来就像上个时代的剧本。

　　好莱坞现在遇到一点尴尬情况，像《沙丘2》和《哥斯拉大战金刚2》这样的大片在中国市场也卖得不太好，这其实不是因为观众不爱看电影，而是他们变得比以前更挑了，一部三个小时的科幻大片如果看完之后没有留下什么印象，大家就不愿意再花钱去电影院看第二遍，院线方面也变得谨慎起来，排片的时候不敢安排太多场次，担心票卖不完积压库存，而且这次《阿凡达3》的宣传力度也明显不够，没怎么和中国这边搞联动活动，连微博热搜都很少上，观众觉得这部电影跟自己关系不大，干脆就不进影院了。